Google Instant – le implicazioni per il SEO & Internet Marketing

Durante la lettura di un articolo piuttosto perspicace Harry McCracken su Google Instant su una rivista di informatica, mi sono ricordato ancora una volta, come strettamente focalizzato il mio pensiero è diventato per quanto riguarda Google. Continuo a dimenticare che non tutti sono coinvolti nel SEO o Internet Marketing (fortunati loro), e che Google ha una funzione di ricerca al di fuori del SEO.

Continuo a dimenticare che il pubblico generale in realtà usa Google per le ricerche online, ci sono milioni di utenti del web là fuori che hanno utilizzato Google Instant per scoprire il meteo, le ultime su Lady Gaga o lo schermo HD piatto da comprare. Certo, so che questa è la vera funzione di Google, ma se sei un esperto di motori di ricerca, il tuo punto di vista è saldamente allineato a tutti gli elementi SEO – classifica delle parole chiave, link building e posizionamento dei contenuti sui più dominanti motori di ricerca al mondo.

Dizionario – In sostanza, sarete più interessati su come Google Instant avrà un impatto sul posizionamento delle parole chiave più competitive, il vostro click-through rate e, soprattutto, che effetto avrà sui vostri tassi di conversione e di vendita. Più in particolare, come Google Instant impatti la visualizzazione delle inserzioni su Google e quali sono le implicazioni a lungo termine di questa funzione di ricerca in “tempo reale” sul vostro marketing online?

Ci sono anche alcuni cosiddetti esperti che dicono che Google Instant significherà la fine del SEO. Questa è una nozione piuttosto stupida in quanto la struttura sottostante di utilizzare strategie ottimizzate per ottenere i posizionamenti migliori in Google, o qualsiasi altro motore di ricerca, non è cambiata. L’accento è ancora sulla qualità dei contenuti, backlinks di qualità e sui fattori “on-page” per un buon posizionamento.

In fondo nulla è cambiato, in superficie tutto è cambiato. Beh, in qualche modo.

Google Instant è un punto di svolta per il marketing on-line semplicemente perché cambia “come” i siti vengono visualizzati. Non solo un fattore è la maggiore velocità ma Google prova ad indovinare o meglio dettare ciò che il navigatore cerca e quindi l’influenza di Google su ciò che viene visualizzato è aumentata di 10 volte. Google visualizza i risultati non solo in base al posizionamento MA anche su quello che i loro dati gli dicono che un utente sta cercando? Quanto è grande il ruolo di questi dati, di altri elementi raccolti e lo storico web degli utenti nel mostrare i risultati delle ricerche solo Google lo sa, ma per gli esperti di marketing on-line tutto ciò è alquanto preoccupante.

Eric Schmidt, il CEO di Google ha detto, “Mai sottovalutare il potere di essere rapido. Veloce, veloce, veloce – vogliamo aiutarvi, in questo momento … siamo in grado di comprendere cose come ciò che realmente un utente voleva cercare.”

Solo il tempo dirà quali effetti questo “prendere scorciatoie” o “scegliere per te” avrà sul  internet marketing. L’effetto di lunga durata di Google che impone i suoi risultati sul ricercatore web  avrà senza dubbio dei forti effetti sul web marketing. Essere tra i primissimi suggerimenti  quando un navigatore scrive appena una o due lettere … diventerà il vero parametro di misura in termini di traffico e vendite online.

Le società e prodotti che spuntano per prima ne guadagneranno in termini di market-share e importanza. Ma non è sempre stato questo il punto? Di apparire in quei primi posti in classifica nei risultati di Google per le parole chiave desiderate.. Sì, ma ora Google sta dando opzioni al ricercatore e piantando semi / suggerimenti, che  anche se Google ha già fatto in passato, mai a questa velocità ed in questo senso. Le implicazioni per il marketing online potrebbero essere enormi, assumendo ovviamente, che i navigatori effettivamente utilizzeranno questa funzione perché Google dà agli utenti la possibilità di disattivare la ricerca immediata. Nel nostro mondo sempre più frettoloso e veloce, si potrebbe prevedere che gli utenti Internet non disattiveranno questa funzione, tuttavia se la connessione Internet è troppo lenta Google Instant si spegne automaticamente per voi.

Da un punto di vista di marketing, i webmaster ora devono notare i suggerimenti di parole chiave di Google che sbucano fuori velocemente ed integrarli nei loro sforzi SEO. Analizzare e  targetizzare le frasi / parole chiave che Google visualizza per prima nella tua nicchia di mercato sarà fondamentale per catturare la maggior parte del traffico. Gli utenti online cliccheranno sempre di più sui suggerimenti di Google per trovare ciò che stanno cercando sul web. Essere nei top 4 o 5 per quei suggerimenti di Google diventerà importante se un esperto di marketing online o webmaster vuole coprire ogni angolo su tutto il territorio di ricerca nella loro nicchia. Che poi effettivamente queste parole chiave vengano targetizzate o meno sarà determinato dalla loro probabilità di “intento commerciale” che può essere scoperto usando Microsoft Adcenter  (http://adlab.msn.com/Online-Commercial-Intention/) e, naturalmente, la quantità di traffico ogni parola chiave genera ogni mese che può essere scoperto usando https://adwords.google.c om/select/KeywordToolExternal.

Un altro ambito di preoccupazione ha a che fare con lo spazio sempre minore di risultati organici sulla nuova interfaccia di Google Instant. Con il menu a cascata e a seconda di quanti risultati a pagamento sono indicati, potrebbe esserci spazio solo per tre risultati invece dei 10 risultati per pagina attuali. E’ importante tenere a mente, che stiamo principalmente parlando di parole chiave molto lucrative che di solito avranno tre annunci AdWords a pagamento nei luoghi in cui i risultati organici di ricerca sono stati precedentemente visualizzati. I ricercatori di solito sono pigri, probabilmente non scendono fino in basso, soprattutto se vedono annunci diversi spuntare quando ristringono la loro ricerca. A questo punto possiamo dire che il SEO è probabilmente diventato molto più difficile dal momento che ora si dovrà puntare alla top 3  – grazie Google!.

Naturalmente, gli esperti di marketing online sanno che il vero oro è nelle parole chiave di lunga coda utilizzate dai navigatori per trovare ciò che stanno cercando sul web. Google Instant potrebbe sconvolgere tutto in questo processo, perché prima che il ricercatore finisce di digitare  4 o 5 parole, egli sarà esposto a forse 4 o 5 pagine di annunci Google … le probabilità sono grandi che gli utenti faranno clic su uno di questi annunci, prima di finire di scrivere, soprattutto se la lista contiene una parte della frase ricercata.

Gli esperti di marketing online dovranno analizzare attentamente le loro statistiche web ed i tassi di conversione per quanto riguarda Google Instant. Al momento vediamo pochi cambiamenti nel marketing online … il traffico è sceso su alcuni siti e risorto sugli altri, i tassi di iscrizione sono su e le vendite sono stabili. Ciò che realmente preoccupa è il fatto che Google potrebbe non solo pre-giudicare la loro classifica, ma anche la mente di chi fa ricerche online. Google sta avendo un ruolo molto più grande nel modo in cui si decide su quale annuncio si fa clic. Certo, questo pre-giudizio è probabile che provenga da dati imparziali, ma l’influenza sul mercato delle aziende delle migliori marche potrebbe renderle ancora più dominanti nei risultati istantanei di Google.

Un’altra preoccupazione generale, sarà la visualizzazione di tanti annunci da rendere più difficile per un sito o una pagina essere cliccati sopra. Dare al ricercatore così tante opzioni così rapidamente, diminuirà la probabilità di ottenere click-thorugh, anche se si è al primo posto in Google? Le leggi della probabilità e della natura umana dicono che le probabilità sono diminuite un po’ in questo nuovo ambiente di ricerca istantanea. Di certo non una buona notizia se la vostra vita dipende dal ricevere clic.

Tuttavia, molti di questi cambiamenti, e non importa quanto velocemente Google mostrerà un sito nei loro risultati di ricerca, non cambieranno i principi fondamentali delle buon pratiche di SEO. Il posizionamento organico per una o più parole chiave avrà ancora il posto numero uno in Google per la frase ricercata se si ha il tempo e le risorse per creare contenuti di qualità, costruire back-link a senso unico di qualità e un buon uso di ottimizzazione on-page. Oltre al discorso sul traffico organico, l’unica altra preoccupazione reale è il grado con cui Google utilizzerà i loro suggerimenti e quanto questi suggerimenti non saranno basati su fattori di posizionamento SEO, ma sullo storico della navigazione degli utenti ed i dati da loro compilati. Anche con questa preoccupazione, Google Instant, anche a velocità della luce, non nega l’importanza di essere tra quei primissimi posti. Per molti esperti di marketing online e di motore di ricerca, come noi, si tratta di normale amministrazione. Avanti a tutta forza!.


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